Поисковая оптимизация сайтов
Как работает система поиска? Когда нам надо что-то найти, мы в поисковой системе вводим запрос – то есть название того, что мы ищем - и нажимаем «Enter». После этого элементарного действия поисковая машина выдает нам список результатов, который может содержаться на нескольких сотнях, а то и тысячах страниц.
Что же мы делаем со всеми результатами дальше? Вспомнили? Обычно мы заходим на сайты, расположенные на первой странице, в отдельных случаях, на второй. Самые «упертые» могут «дойти» до третьей, максимум до пятой страницы.
Что же получается: пользователи чаще всего заходят на сайты, расположенные в верхних строчках поиска или на первых страницах? А как попасть на эти первые страницы, если количество мест ограниченно? Для этого предназначен один из мощнейших инструментов веб-маркетинга, называемый Searsh Engine Optimization(SEO), что переводе означает: «поисковая оптимизация».
Итак, как работает поисковая оптимизация сайтов? SEO - это метод, помогающий поисковым машинам находить ваш сайт и ранжировать его выше других аналогичных сайтов в ответ на поисковый запрос. Поисковые системы сканируют интернет, опираясь на определенные слова и фразы, помещенные в тексте. По этим ключевым словам – «ключам» - и осуществляется поиск.
Здесь необходимо знать, что во всех поисковых системах одновременно запускается несколько параллельных процессов:
- сканирование,
- индексирование,
- обработка полученной информации,
- расчет релевантности,
- извлечение результатов из базы данных.
Сегодня общее число Интернет-страниц превышает 20 миллиардов. И понятно, что даже самая совершенная поисковая машина не в состоянии просмотреть каждый сайт и уж тем более сохранить его содержание. А если робот не увидел ваши страницы, то они являются невидимыми или просто несуществующими для поисковых систем. Поэтому текст необходимо обязательно необходимо настроить на их алгоритм мышления. Настройка заключается в оптимизации содержания сайта под нужные запросы, что поможет правильной классификации страниц сайта, а владельцу позволит получить более высокие рейтинги в поисковых системах.
Для расчета релевантности каждой поисковой системой используются различные алгоритмы и формулы расчета веса таких факторов, как:
- плотность ключевых слов,
- наличие ссылок,
- наличие метатегов.
Именно этим объясняется, почему различные поисковые системы по одинаковым запросам могут находить разные страницы и сайты. Здесь стоит сказать, что во всех основных поисковых системах: Яндекс, Рамблер, Google,Yahoo и др. периодически происходит изменение алгоритмов работы. Поэтому для сохранения позиций в верхних строчках поиска необходимо периодически адаптировать содержание страниц к изменениям алгоритмов поисковиков.
Основные направления по SEO-оптимизации сайта – это внутренняя оптимизация и внешняя оптимизация сайта.
Работы необходимо начинать с внутренней оптимизации. Итак, внутренняя оптимизация сайта - действия, направленные на изменение контента для лучшей его индексации поисковыми системами.
Работы по внутренней оптимизации сайта включает следующие пункты:
- Составление семантического ядра. Список ключевых слов, по которым и будет осуществляться поиск и продвижение сайта. Допустим, ваша компания занимается продажей одежды. Главным ключевым словом и будет «одежда», а далее можно составить примерно такой список: женская одежда, мужская одежда, качественная одежда, магазин одежды, одежда в интернете, купить одежду, одежда недорого и т.д.
- Здесь необходимо выявить слова и выражения, наиболее характеризующие именно вашу компанию, и использовать их в неизменном виде.
- Оптимизация контента. Необходимо переделать текстовое наполнение сайта с учетом слов, входящих в семантическое ядро. Оптимальная плотность ключевых слов в тексте должна составлять примерно 2-8%. Если плотность будет выше, поисковые системы могут определить страницы вашего сайта, как поисковый спам.
- Оптимизация заголовков и составление Мета-тегов. При индексации страниц поисковые системы в первую очередь «обращают внимание» на заголовки и информацию, хранящуюся в мета-тегах, помещаемых в html-коде страницы. Поэтому при поисковой оптимизации данный пункт имеет большое значение.
- Правильное написание файла robots.txt При входе на сайт поисковые машины первым делом обращаются именно к этому файлу, в котором четко прописано какие файлы и директории запрещены к индексации. Поэтому внимательно отнеситесь именно к robots.txt, иначе последствия могут быть непредсказуемыми.
- Составление карты сайта. Для поисковых роботов Карта сайта – это маршрутный лист с указанием основных пунктов остановок. Поэтому насколько квалифицированно будет составлена карта сайта, настолько успешной будет его индексация в поисковых системах.
- Внутренняя перелинковка страниц. Это метод оптимизации, который позволяет улучшить позиции сайта по поисковым запросам за счёт внутренних ресурсов сайта. Большинство ссылок на сайт – обычно прямые, то есть ведущие на главную страницу сайта. Но иногда очень важная информация размещена и на внутренних страницах сайта. Смысл этого метода состоит в увеличении статического веса внутренних страниц сайта, который позволяет повысить позиции внутренних (узкотематических страниц), которые могут представлять не меньший интерес для пользователя, чем главная страница сайта.
- Настройка HTML-кода. Каждая поисковая система имеет свой уникальный алгоритм поиска, поэтому необходима «подстройка» кода сайта с учетом требований поисковых машин.
После проведения данных мероприятий можно сказать, что внутренняя оптимизация сайта выполнена в полном объеме. После этого можно приступать к внешней оптимизации.
- Повышаем ИЦ, ВИЦ и ТИЦ. Важные характеристики, демонстрирующие уровень «раскрученности» веб-ресурса. ИЦ – в Яндексе – это Индекс цитирования – обозначение числового показателя, оценивающего популярность ресурса. ТИЦ - тематический индекс цитирования определяет уровень «авторитетности» сайтов с учетом качественной характеристики и наличием ссылок на данные веб-ресурсы с других сайтов. ВИЦ - взвешенный индекс цитирования - относительное значение, показывающее популярность определенной страницы относительно популярности других веб-страниц. У Google используется собственный способ определения популярности страницы. Это Google PR. Работает эта система следующим образом: когда одна страница ссылается на другую, она как будто «голосует» за нее. Поэтому, чем больше голосов отдано за ту или иную страницу, тем она значимее и популярнее. Кроме того, «голоса» различаются по своему весу: важное значение имеет «голосующий». Чем выше авторитет – популярность – голосующего, тем значимей его «голос».
- Внешняя оптимизация – это работа с внешними ссылками или внешнее ссылочное ранжирование. Поисковые машины придают большое значение внешним критериям релевантности. И одним из основных критериев, способных повлиять на результат поисковиков - наличие внешних ссылок на сайт, т.е. его цитируемость. Сайты с высокой цитируемостью считаются наиболее популярными и полезными для пользователей. Но здесь учитывается не только количество ссылок, но и их качество, а также расположение на тематических ресурсах. Чем больше сайтов соответствующей тематики рекомендуют посетителям перейти на данный сайт, тем выше он оценивается поисковыми машинами.
- Регистрация веб-ресурса в каталогах – одна из важнейших составляющих внешней оптимизации сайта. В случае правильного размещения – это будет мощным стимулом перемещения вашего сайта в верхние строчки поисковых систем.
- Регистрация в поисковых системах. Заключительный этап внешней оптимизации сайта и от качества выполненной работы по предыдущим этапам, можно будет судить о результате.
Как вы видите, поисковая оптимизация сайта – сложный системный процесс. Причем следует помнить, что нельзя раз и навсегда попасть в верхние строчки рейтингов и поисковиков. Это постоянная кропотливая работа, которая в случае профессионального выполнения, позволит вам занять достойное место среди лучших.