Продвижение сайтов
Веб-представительства компаний: сайты, порталы – уже давно стали эффективным инструментом маркетинговой стратегии компаний в целом, а также способом продвижения товаров и услуг. Но сайт не только является инструментом продвижения. Для его эффективной работы на благо компании, он сам нуждается в постоянном внимании и раскрутке.
Что такое раскрутка сайта, и какие современные методы продвижения являются наиболее оптимальными?
Итак, продвижение сайта – это комплекс действий, направленных на увеличение посещаемости сайта целевой аудиторией. В действительности этот инструмент привлечения потребителей по своей эффективности многократно превосходит другие способы продвижения и рекламы. Преимущество заключается в максимально точном попадании в целевую группу и наименьшей стоимости по сравнению с печатной рекламой и рекламой в других средствах массовой информации: радио и телевидение.
Продвижение сайтов имеет вполне определенный результат – вывод веб-ресурса на первые места поисковых систем по целевым запросам. Если пользователь ищет определенный товар или услугу в Интернете, то результаты поиска он воспринимает не просто, как список страниц или навязчивую рекламу, а как побуждение к действию.
Алгоритм мышления человека здесь достаточно прост: если данные компании (товары, услуги) находятся на верхних строчках поиска, значит к ним обращаются чаще всего, они имеют достаточный авторитет и, следовательно, этим компаниям (товарам, услугам) можно доверять. Вот такая логическая цепочка позволяет оценивать результаты работы поисковых систем, как мнение экспертного совета, которому можно доверять в силу его непредвзятости. Поэтому просмотрев сайты в первых строчках результатов, потребитель внутренне уже готов к совершению активных действий: позвонить, заполнить форму заказа, написать письмо, а может быть и сразу купить.
Поэтому для попадания в ТОР лучших поисковиков необходимо оптимизировать сайт в соответствии с требованиями поисковых машин.
Раскрутка сайта обычно производится по двум направлениям:
- Внутренняя оптимизация. Оптимизация кода веб-сайта заказчика. Так как большинство поисковиков обращают внимание на соотношение текста, который полезен пользователю к коду страницы. Именно на этом уровне выявляется релевантность ресурса для систем поиска.
- Внешняя оптимизация. Включает размещение ссылок, регистрацию в каталогах и на сайтах сходной тематики, обмен баннерной рекламой и ссылками, размещение статей и релизов. На этом этапе происходит наращивание индекса цитирования ресурса и увеличение его популярности среди целевой аудитории..
Какие возможности предоставляет продвижение сайта для вашей компании?
- Повышение числа посетителей. Эффективное продвижение сайтов в поисковых системах по большому числу запросов или по высокочастотным запросам влияет на статистику посещаемости ресурса, увеличивая число посетителей. Продвижение сайтов - оптимальный способ увеличить трафик и расширить аудиторию «ваших» покупателей.
- Увеличение видимости в поисковых системах и в Интернете в целом. Компания, желающая закрепиться на рынке должна быть «видна» поисковым системам. Поисковое продвижение и раскрутка сайта в TOP10 по наиболее популярным запросам является серьезным конкурентным преимуществом и средством повышения узнаваемости бренда.
- Рост продаж. После проведения мероприятий по продвижению сайт поднимается в рейтинге поисковых страниц, выдаваемых по «покупательским» запросам. В результате этого потребитель обязательно попадет на ваш ресурс. Вам остается лишь удержать его и замотивировать на совершение покупки.
Продвижение сайта имеет ряд преимуществ по сравнению с off-line рекламой, в том числе:
- Сокращение затрат на рекламу. Раскрутка сайта в обычно требует значительно меньших затрат по сравнению с традиционными видами рекламы. При этом приводит зачастую к лучшим результатам – являясь наиболее эффективным средством увеличение оборотов компании.
- Подходит для бизнесов любых масштабов. Продвижение сайта принесет пользу компании любого размера: от частного предпринимателя до крупной международной корпорации. Стратегии рекламы в интернете легко масштабируются под поисковое продвижение сайта. Для привлечения максимального потока посетителей – выбирается метод высокочастотных запросов. При ограниченном бюджете на раскрутку сайта – продвижение будет осуществляться точечно по определенным многословным запросам потребителей.
- Простое управление рекламным бюджетом. Заказчик может отслеживать расходование бюджета, оценивать эффективность рекламной кампании, видеть изменения в количестве посетителей, приходящих из поисковых систем и их «качество».
Здесь следует помнить, что главной целью мероприятий по продвижению сайта является не только достижение высокого места в результатах поисковых запросов, но, прежде всего, удержание занятых позиций.
Именно поэтому проведение мероприятий по раскрутке сайта лучше всего доверить профессионалам, которые будут осуществлять долгосрочную и комплексную работу по продвижению. Лишь в этом случае вы сможете быть уверены в том, что заняв однажды высокие позиции, вы сможете удержать долгие годы.
Говоря про продвижение сайтов, очень часто забывают о важности технической составляющей в оптимизации сайтов. Между тем, мониторинг интернет - ресурсов показал, что вебмастерами допускаются похожие ошибки и просчеты при разработке сайтов. Влияние таких ошибок на продвижение сайтов может быть самым различным. Что-то скажется на скорости индексирования страниц поисковиками, что-то оставит солидную брешь в безопасности ресурса, что-то окажет серьезное влияние на позиции в поисковой выдаче.
Примеры «технических» недоработок, допускаемых при оптимизации сайтов, а также о способах их «лечения».
- Продвигаемый ресурс доступен по разным доменным адресам. Если сайт виден пользователям (значит – и поисковым ботам) с WWW и без, и если между этими адресами нет склейки, контент на одном из адресов будет считаться дублированным. Соответственно, адрес (сайт) с не уникальным контентом, будет определен поисковиками, как дополнительный результат поисковых запросов. Это может отразиться негативно на продвижение сайтов. Подобные ошибки исправляются очень просто. В файл robots.txt прописывается директива Host с указанием основного домена. Как пример: Host: www.musite.com. Кроме того, ставится 301 редирект, перенаправляющий пользователей на основной адрес ресурса.
- Главная страница сайта имеет несколько адресов. Ошибка, схожая с предыдущей, с аналогичными негативными последствиями для продвижения сайтов. В этом случае оптимизация сайтов заключается в удалении из результатов работы поисковых ботов всех дублей главной страницы. К примеру: если главная - www.musite.com, то удаляются адреса типа www.musite.com/index.php или www.musite.com/index.html. Это делается с помощью 301-го редиректа, а также перенаправления на несуществующую страницу (ошибка 404).
- Уровни вложенности страниц сайта. Качественное продвижение сайтов во многом зависит от хорошей индексации страниц ресурса поисковиками. Что значит хорошая индексация? Во-первых, быстрое попадание в индекс, во-вторых – индексация с довольно частой периодичностью. Это особенно важно для сайтов с регулярно обновляемым контентом. По «мнению» поисковых систем, страницы ресурса, находящиеся далее четырех кликов от главной, менее интересны пользователям. Соответственно, у таких страниц более низкий приоритет в индексации перед страницами более высоких уровней. Очередность переиндексации с «глубоким» уровнем вложенности крайне низка. Грамотная оптимизация сайтов может исправить эту проблему: правильная перелинковка, многоуровневое меню, карта сайта и т.д. Однако, оптимальным решением является не создавать страниц с глубоким вложением, которые несут важную информацию.
- Другие распространенные ошибки в продвижении сайтов.
Выдача сервером ошибки с кодом 200 вместо 404-го (несуществующая страница). Скорее всего, существуют проблемы в настройке используемой на сайте CMS. Для устранения правится служебный файл .htaccess. Техническая оптимизация сайтов также понадобится, если есть: ошибки в работе движка сайта, незакрытые логи сервера и низкие скорости при отдаче страниц на запросы пользователей. Анализ технических ошибок и их «ликвидацию» можно провести как самостоятельно, так и воспользовавшись услугами сео-специалистов.